Japan.internet.com: 「ダイエット」に見る Web コミュニケーション
これらのサイトには「ダイエットに関するコンテンツが大量にある」という共通点がある．ナチュラルサーチで上位にヒットさせるためのひとつの要素として、内部コンテンツボリュームが挙げられるが、それを十分に満たしているサイトと言える．
Overtureキーワードアドバイスツールをつかって、「ダイエット」を調べてみた調査結果から、最近のウェブサイトの傾向を説明しています．上位は、「豆乳ダイエット・黒酢ダイエット・耳つぼダイエット」などで、ちまたのうわさになっているダイエットがそのままリンクしています．
それらのキーワードで検索した結果、上位に表示されるサイトは、「ダイエットに関するコンテンツが大量にある」という共通点をもっています．実際に訪問してベンチマークしてみるといいかもしれませんね．単に情報量をふやすのではなく、「どのように情報を掲載しているか」がわかると思います．
この記事で興味深いのは、「ダイエット」の複合キーワードです．「ダイエット 体験記」「ダイエット 日記」「ダイエット ブログ」といった、体験情報や口コミを探しているようなユーザーがかいま見られます．
ダイエットに限ったことではないが、日々移り変わる検索キーワードの傾向を知ることで、その時々のユーザーニーズを把握し、新しいアイディアを Web サイトに取り入れ続けていくことは、今後企業に求められていくことだろう．
「検索動向」を調べて、マーケティングに活用する方法は以前からあります．その手法に加え、ブログやQ&A(はてな・Yahoo!の質問箱)のようなコミュニケーション型サイトの情報を精査して、「(まだ市場になくて)ユーザーが探しているモノ」をさぐってみてはいかがでしょうか．