月がでたでた月がでたさんのソフトバンクのあのCMには、明らかな不快感の鍵があるを拝読して得心。たしかにフム。
はじめて見たときは、強烈な不快感をおぼえながらもしばらく「…どうしてこんなにムカムカするんだろう?」という疑問だけが消えなかった。
わたしはもうひとつ。センスがないと断。他社をからかいたいならもっと洗練されたやり方がある。
たとえばApple。サイトからCMが視聴できる。iLife編やウィルス編に登場する某OS会社を皮肉るセリフと出演者の表情がおもしろい。某OS会社側の役を演じている人、そのボケ具合がデフォルメされていて痛快。
最近、iPodのCMやユニクロ、FOMAなどなど…..最近のCMにはシンプルに訴える内容がある。15〜30秒の物語を捨て、クールかつスタイリッシュにわかりやすくアピール。
その手法をソフトバンクも採用しているけど、なにゆえかくも不快感を与えるのか。先入観が多分に含まれるのを差し引いても不思議。あえて「釣っている」のかな。